X (TWITTER), la xarxa social pitjor valorada pels cellers catalans, que segueix sumant abandonaments.
1.- Una xarxa social en retrocés dins el sector vitivinícola
Tot i que el 88% dels cellers enquestats tenen un compte a X, el 41% l’ha abandonat. A primers de 2025, aquests són els 10 cellers analitzats amb més seguidors a X:Entre els cinc primers llocs hi ha tres cellers d’una marca col·lectiva d’escumosos del Penedès que està fora de DO, igual que un altre dels cellers en el TOP 5. Això dóna a entendre un major esforç per comunicar per part d’aquests cellers. En general crida l’atenció que grans marques no estiguin entre els 10 primers llocs en seguidors.
2.- Baixa valoració i experiència d’ús negativa
Els cellers donen a X la puntuació més baixa de totes les xarxes socials analitzades (2,15 sobre 5). La baixa interacció i el poc abast de les publicacions són factors clau per al seu desinterès.
3.- Els cellers prioritzen Instagram sobre X
Un 36% dels cellers han reduït o abandonat X perquè han prioritzat altres xarxes com Instagram, on troben una comunitat més activa i millor retorn en visibilitat i vendes.
4.- Manca de temps i recursos per gestionar X
Un 15% dels cellers indiquen que no tenen temps ni recursos per mantenir una presència activa a X, un problema que també es reprodueix en altres xarxes que requereixen gestió constant.
5.- X encara és útil per compartir enllaços
Tot i el desús, un 17% dels cellers troben X útil per compartir publicacions amb enllaços, ja que facilita la redirecció de trànsit cap a la seva web o altres xarxes com Facebook i LinkedIn.
6.- Poca activitat i manca d’estratègia definida
Només el 21% dels cellers mantenen una estratègia activa a X, mentre que un 44% publica ocasionalment sense una estratègia clara i un 36% ha deixat de publicar però manté el perfil obert.
7.- El contingut que millor funciona a X és informatiu
El 54% dels cellers que encara publiquen a X indiquen que les notícies i actualitzacions sobre el celler són el tipus de contingut que millor funciona. En canvi, promocions i esdeveniments només representen un 8% de les interaccions.
8.- Baixa interacció en general
Un 27% dels cellers reconeixen que no han aconseguit gaire interacció a X, fet que reforça la percepció que aquesta xarxa no ofereix un retorn significatiu en termes de visibilitat i engagement.
9.- Fidelitat a X per manca d’alternatives clares
Tot i el desús creixent, el 89% dels cellers que tenen un compte a X no han migrat a altres xarxes de microblogging com Threads o BlueSky, fet que indica que encara no hi ha una alternativa consolidada dins el sector.
10.- Els anys 2023 i 2020 van ser els de més abandonaments
Els cellers han deixat d’utilitzar X en moments clau: el 2023, quan es van anunciar canvis que afectaven l’accés gratuït a l’API, i el 2020, un any marcat per la pandèmia i la inestabilitat financera de la plataforma.
